Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(x遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用ī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多(duō)遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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